Constituye el objeto del contrato prestación de servicios de agencia de medios para la planificación, intermediación, compra y seguimiento de espacios publicitarios en los distintos medios y soportes de comunicación (prensa, radio, televisión, internet y otros) promovidos por el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (En adelante, FYCMA).
Objeto y condiciones del contrato
Dirección Gerencia de la Empresa Municipal de Iniciativas y Actividades Empresariales de Málaga S.A. convoca la licitación «Constituye el objeto del contrato prestación de servicios de agencia de medios para la planificación, intermediación, compra y seguimiento de espacios publicitarios en los distintos medios y soportes de comunicación (prensa, radio, televisión, internet y otros) promovidos por el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (En adelante, FYCMA)», un contrato de servicios con un valor estimado de 328.958,46 EUR (sin impuestos) con lugar de ejecución en Málaga. Clasificación CPV: Servicios de publicidad y de marketing.; Servicios de gestión publicitaria.; Servicios de campañas de publicidad.. El plazo de presentación de ofertas finalizó el 6 de agosto de 2026 a las 23:59. Estado actual del expediente: Evaluación.
Plazo de presentación
30 días naturales, desde la publicación del anuncio de licitación. Al ser la presentación telemática se aplica la reducción del plazo mínimo legal, conforme a lo dispuesto en el artículo 156.3.c) de la LCSP.
Requisitos de los licitadores
- Estar prerregistrado en el ROLECE, y declarar que no ha habido modificaciones en los datos registrados
- Para las empresas extranjeras, declaración de sometimiento a la legislación española.
- Capacidad de obrar
- Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social
- No estar incurso en incompatibilidades
- No prohibición para contratar
- Cumplimiento con las obligaciones tributarias
- Declaración sobre personas con discapacidad
Solvencia económica y financiera
La solvencia económica y financiera se regula en la cláusula 15 del PCAP “Solvencia”, en relación con la cláusula 16 “Integración de la solvencia con medios externos” y la cláusula 17 “Concreción de las condiciones de solvencia”, así como en el Anexo I, apartado 12 “Solvencia económica, financiera y técnica o profesional”, donde se especifica que la solvencia económica y financiera se acreditará mediante el volumen anual de negocios en el ámbito al que se refiera el contrato, referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles, por importe mínimo equivalente a una vez y media el valor estimado del contrato, esto es, 493.437,69 euros. En esta fase inicial de la licitación, el licitador únicamente deberá aportar, en el Sobre/Archivo nº 1, el DEUC y, en su caso, la documentación que proceda de la relacionada en la cláusula 25 del PCAP, conforme a lo previsto en el Anexo I, apartado 20 “Relación de documentación a incluir en los sobres/archivos electrónicos”
Solvencia técnica o profesional
La solvencia técnica o profesional se regula igualmente en la cláusula 15 del PCAP “Solvencia”, en relación con la cláusula 17 “Concreción de las condiciones de solvencia” y el Anexo I, apartado 12 “Solvencia económica, financiera y técnica o profesional”, y se concreta, para este contrato, en los requisitos establecidos en la cláusula 2 del PPT, que exige acreditar experiencia en los últimos cinco años en trabajos que incluyan labores de gestión y mediación con medios de comunicación (prensa escrita, medios digitales, radio y televisión), y experiencia en los últimos dos años en la planificación, contratación y seguimiento de campañas publicitarias con las actuaciones indicadas, por un importe mínimo de 230.270,92 euros. En este momento inicial del procedimiento, el licitador sólo deberá presentar en el Sobre/Archivo nº 1 el DEUC y, en su caso, la documentación que proceda de la relacionada en la cláusula 25 del PCAP, conforme al Anexo I, apartado 20, quedando la acreditación material de la solvencia técnica o profesional reservada para la empresa que resulte con mejor puntuación.
Prórrogas
El contrato podrá prorrogarse cuatro (4) anualidades, estableciéndose una duración máxima de cinco (5) años.
Criterios de adjudicación
| Criterio | Tipo | Peso |
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CRITERIO Nº1. Memoria técnica del servicio.
CRITERIO Nº1. Memoria técnica del servicio.
Se valorará el desarrollo metodológico del servicio aplicado al supuesto práctico descrito en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas, conforme a lo siguiente:
Las empresas licitadoras deberán presentar una propuesta de actuación en la que se describa de forma detallada el proceso completo de planificación, intermediación, ejecución y seguimiento de la campaña, de acuerdo con el briefing facilitado.
Se valorará la calidad, coherencia y adecuación de la propuesta técnica presentada para la correcta ejecución del servicio de agencia de medios, atendiendo especialmente a la metodología propuesta, así como a la capacidad de planificación, control y optimización de la inversión publicitaria.
La propuesta deberá incluir, al menos, los siguientes aspectos:
Metodología de planificación del plan de medios y justificación de la selección de soportes y formatos.
Descripción del soporte gráfico y/o documentación utilizada para la presentación de la campaña.
Programas, herramientas y sistemas empleados para la planificación, control y seguimiento de la inversión publicitaria.
Calendario de ejecución y planificación temporal de las inserciones.
Estimación de resultados y expectativas de impacto en términos de alcance, cobertura y/o generación de tráfico o leads, según corresponda.
Modelo de informes de seguimiento y evaluación de resultados post campaña.
Documentación: Las licitadoras deberán presentar memoria técnica con una extensión máxima de 20 páginas en formato Trebuchet MS 11, incluyendo portada e índice.
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Subjetivo / Manual | 25% |
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CRITERIO Nº1: Fee de agencia
Se valorará el porcentaje de fee de agencia ofertado por las licitadoras, considerando como oferta más ventajosa aquella que proponga el menor fee, expresado en porcentaje, a la que se le asignará la máxima puntuación (51 puntos).
Las ofertas que establezcan un fee inferior al 2 por ciento sobre el volumen total de la licitación serán consideradas incursas en presunción de baja desproporcionada. Asimismo, no se admitirán ofertas que superen un fee máximo del 3,5 por ciento.
La puntuación del resto de las ofertas se determinará mediante la aplicación de la fórmula prevista en el Anexo I del PCAP.
Documentación: Anexo II del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares debidamente cumplimentado.
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Objetivo / Automático | 51% |
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CRITERIO Nº 3: Experiencia y formación del responsable del servicio
Se valorará la experiencia profesional, formación y trayectoria del responsable del servicio adscrito al contrato, especialmente en relación con la planificación, gestión y contratación de campañas de medios, así como en el resto de los servicios objeto del contrato.
Se tendrá en cuenta:
Experiencia acreditada en planificación de medios en campañas locales, regionales o nacionales.
Participación y ejecución de campañas de comunicación y/o promoción, valorándose la tipología y alcance.
Trayectoria profesional en funciones similares al objeto del contrato.
Formación específica relacionada con comunicación, publicidad, marketing o planificación de medios.
Documentación:
Currículo del responsable del servicio.
Certificado acreditativo de los niveles de formación.
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Subjetivo / Manual | 12% |
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CRITERIO Nº2. Experiencia, formación y organización del personal adscrito al contrato.
Se valorará la organización del equipo de trabajo propuesto para la ejecución del contrato, así como la adecuación, experiencia y formación de los perfiles profesionales adscritos al servicio.
En particular:
Estructura del equipo y roles asignados.
Experiencia del personal en gestión y seguimiento de campañas publicitarias en medios.
Participación y ejecución de campañas de comunicación y/o promoción, valorándose la tipología y alcance.
Experiencia en el desarrollo de otras acciones de comunicación y/o promociones vinculadas al objeto del contrato.
Formación académica y especializada del personal adscrito, especialmente aquella relacionada con comunicación, publicidad, marketing, planificación de medios, comunicación digital o áreas afines.
Grado de dedicación del personal al contrato.
Documentación: las empresas licitadoras deberán presentar Currículo Vitae (CV) de una extensión máxima de dos páginas, indicando para cada puesto la experiencia profesional, la formación relevante y el porcentaje de dedicación previsto para la ejecución del contrato.
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Subjetivo / Manual | 12% |
Presupuesto
Valor estimado (sin impuestos)
Valor global estimado
Total (con impuestos)
Códigos CPV
Clasificación de productos y servicios
Documentación
19 documentos
Organismo Contratante
Plazo de Presentación
Procedimiento
Fechas
Licitaciones Relacionadas
Basadas en organismo contratante, CPV y tipo de contrato