Análisis de las actitudes y motivaciones de los turistas en origen en los principales mercados emisores de la provincia de Málaga, así como el análisis de las tendencias de cambio que pueden afectar a la dinámica sectorial durante los próximos 5-10 años. Para ello se emplearán técnicas de investigación cuantitativas o cualitativas para obtener información del comportamiento de los turistas, siendo la realización de encuestas en origen y destino una herramienta básica para las actividades de prospectiva de mercados turísticos emisores.