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031_PPT_CREATIVIDAD_CLIMA.pdf

Pliego Técnico Ver licitación
CONTRATACIÓN, POR PROCEDIMIENTO ABIERTO, DE UN SERVICIO DE DISEÑO, ESTRATEGIA, ASESORÍA, CREATIVIDAD Y ESTUDIO DE RESULTADOS PARA LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL ‘CLIMATIZACIÓN SOSTENIBLE: BOMBA DE CALOR’ PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS Ref.:CONTR/2026/0031 Madrid, junio de 2026 . ÍNDICE 1. ANTECEDENTES DE LA CAMPAÑA ................................................................................................. 3 2. OBJETO PRINCIPAL DEL CONTRATO ............................................................................................ 3 3. DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA ...................................................................................................... 4 3.1 Objetivo de la campaña .......................................................................................................................... 4 3.2 Idea principal .......................................................................................................................................... 5 3.2 Ideas clave .............................................................................................................................................. 5 3.3 Tono ....................................................................................................................................................... 5 3.4 Público objetivo ..................................................................................................................................... 7 3.5 Medios de difusión de la campaña ......................................................................................................... 7 4. DESCRIPCIÓN DE LOS TRABAJOS ................................................................................................... 7 4.1 Línea creativa principal .......................................................................................................................... 7 4.2 Materiales a producir.............................................................................................................................. 8 4.3 Asesoría, consultoría y definición de medios ......................................................................................... 9 4.4 Estudio y medición de resultados ........................................................................................................... 9 5. CONTENIDO DE LAS PROPUESTAS TÉCNICAS DE CREATIVIDAD ...................................... 11 5.1 Propuesta de diseño y estrategia general .............................................................................................. 11 5.2 Propuesta de creatividad y materiales .................................................................................................. 12 5.3 Propuesta de definición de medios ....................................................................................................... 13 5.4 Propuesta de estudio y medición de resultados .................................................................................... 13 6. CONTENIDOS Y ADAPTACIONES NECESARIAS EN LOS MATERIALES ............................. 13 7. ENTREGAS FINALES .......................................................................................................................... 15 8. PLAZO DE EJECUCIÓN DE LOS TRABAJOS Y DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA ..................... 15

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