Servicio de comunicación, publicidad y marketing para el Museo Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (MUCAC) en sus dos sedes: Mayoristas y La Coracha de la Agencia Pública para la gestión de la Casa Natal de Pablo Ruíz Picasso y otros equipamientos museísticos y culturales.
Objeto y condiciones del contrato
Junta de Gobierno de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museístico y Culturales convoca la licitación «Servicio de comunicación, publicidad y marketing para el Museo Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (MUCAC) en sus dos sedes: Mayoristas y La Coracha de la Agencia Pública para la gestión de la Casa Natal de Pablo Ruíz Picasso y otros equipamientos museísticos y culturales», un contrato de servicios con un valor estimado de 465.663,81 EUR (sin impuestos) con lugar de ejecución en Málaga. Clasificación CPV: Servicios de publicidad.; Servicios de promoción.. El plazo de presentación de ofertas finalizó el 9 de abril de 2026 a las 13:00. Estado actual del expediente: Adjudicada.
Requisitos de los licitadores
Capacidad de obrar
Solvencia económica y financiera
Volumen anual de negocios en el ámbito del objeto del contrato por valor mínimo de 216.426,75 € anuales. El licitador que resulte mejor valorado acreditará, cuando le sea requerido, el cumplimiento de este requisito mediante la presentación de las cuentas anuales aprobadas y depositadas en el Registro mercantil, si el empresario estuviera inscrito en dicho registro, y en caso contrario por las depositadas en el registro oficial en que deba estar inscrito. Los empresarios individuales no inscritos en el Registro mercantil acreditarán su volumen anual de negocios mediante sus libros de inventarios y cuentas anuales legalizados por el Registro Mercantil.
Solvencia técnica o profesional
Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en el curso de los últimos tres años, cuya suma sea igual o superior a 100.999,15 € en el año de mayor ejecución. Dicha relación deberá indicar el importe, la fecha y el destinatario (público o privado) de los mismos. Para determinar que un trabajo o servicio es de igual o similar naturaleza al que constituye el objeto del contrato, el pliego de cláusulas administrativas particulares podrá acudir además de al CPV, a otros sistemas de clasificación de actividades o productos como el Código normalizado de productos y servicios de las Naciones Unidas (UNSPSC), a la Clasificación central de productos (CPC) o a la Clasificación Nacional de Actividades Económicas (CNAE), que en todo caso deberá garantizar la competencia efectiva para la adjudicación del contrato
Condiciones de ejecución
- Consideraciones de tipo medioambiental: Acorde con la LCSP y los pliegos
- Consideraciones de tipo social: Los licitadores deberán aportar un plan de medidas que fomenten la conciliación de mujeres y hombres entre el trabajo y la vida familiar.
Motivación de la adjudicación
Mejor propuesta técnica y económica.
Criterios de adjudicación
| Criterio | Tipo | Peso |
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Criterios de calidad evaluables mediante juicio de valor
Plan de Gestión del Servicio con una descripción detallada de la organización de la prestación de los servicios.
Ejercicio creativo sobre una campaña de comunicación, publicidad y marketing referida a una
exposición, cuyo briefing se incluye como Anexo I del PPT.
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Subjetivo / Manual | 45% |
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Criterios económicos evaluables cuantitativamente mediante aplicación de fórmulas.
Se justifica la elección de este criterio de valoración, al considerar el precio como un elemento
preponderante, consiguiendo con ello que las empresas mejoren el precio máximo de licitación,
reduciendo así costes para la Agencia. 40 puntos
Para el cálculo de la valoración de la mejor oferta económica, se otorgará la máxima puntuación a la
empresa que oferte el precio más económico, y, por regla de tres inversa, se calcula la puntuación de las
restantes empresas. Se considera este criterio el más apropiado para no ponderar en exceso el precio en
una licitación donde debe primar la calidad del servicio.
Bolsa de horas a disposición de la Agencia en los puestos de Asistente de prensa y comunicación,
Programador/Diseñador web, Editor de vídeo, Asistente de sonido y Asistente de cámara, valoradas en
cada oferta mediante regla proporcional directa, otorgando:
- 2 puntos al total máximo de 600 horas (en el total el contrato) disponibles del asistente de
prensa, y, proporcionalmente por regla de tres directa, se puntuará el número de horas ofrecidas
por el licitador.
- 2 puntos al total máximo de 600 horas (en el total el contrato) disponibles del
programador/diseñador web, y, proporcionalmente por regla de tres directa, se puntuará el
número de horas ofrecido por el licitador.
- 2 puntos al total máximo de 600 horas (en el total del contrato) disponibles del editor de vídeo,
y, proporcionalmente por regla de tres directa, se puntuará el número de horas ofrecido por el
licitador.
- 1 punto al total máximo de 200 horas (en el total del contrato) disponibles del asistente de
sonido, y, proporcionalmente por regla de tres directa, se puntuará el número de horas ofrecido
por el licitador.
- 1 punto al total máximo de 200 horas (en el total del contrato) disponibles del asistente de
cámara, y, proporcionalmente por regla de tres directa, se puntuará el número de horas ofrecido
por el licitador.
Se justifica la elección de este criterio por los servicios extraordinarios en que puede incurrir el licitador
en los puestos citados, como consecuencia de mayor interacción de las redes sociales, celebración de
eventos externos en los centros gestionados por el MUCAC, interacción de los servicios de comunicación
de la Agencia con eventos o acciones de patrocinadores, del Excmo. Ayuntamiento, de otros centros
culturales de la ciudad, o visitas especiales de personalidades o autoridades fuera de horario de apertura,
etc.
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Objetivo / Automático | 48% |
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Criterios económicos evaluables automáticamente o mediante aplicación de fórmulas.
Equipamiento y realización de emisiones en streaming profesional de ruedas de prensa,
presentaciones y otros: se otorgarán 7 puntos a la empresa que, proporcionando todo el equipo
necesario, y asumiendo los gastos inherentes a la utilización de los mismos y a la emisión, se comprometa
a la realización de las conexiones en streaming de las ruedas de prensa, presentaciones y otros eventos
señalados por la Agencia, en plataforma abierta de general utilización (Youtube o Twitch); obtendrá 0
puntos si no ofrece este servicio o si lo ofreciera en condiciones distintas a las descritas en este apartado.
Se considera este criterio porque poder emitir en streaming las ruedas de prensa y otros eventos, mejora
la calidad de la comunicación, haciendo que cualquier persona de cualquier parte del mundo pueda recibir
en directo y de primera mano, la información relativa a las exposiciones y eventos seleccionados por la
Agencia. El equipamiento mínimo a aportar por la licitadora, entendido siempre de calidad profesional, se compone de dos cámaras de vídeo (calidad 4K), micrófonos de solapa o diadema (hasta 6), mesa de
mezcla de sonido, mezclador de vídeo, ordenador portátil, y software y cableado necesario.
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Objetivo / Automático | 7% |
Presupuesto
Valor estimado (sin impuestos)
Valor global estimado
Total (con impuestos)
Adjudicación
Códigos CPV
Clasificación de productos y servicios
Documentación
14 documentos
Organismo Contratante
Plazo de Presentación
Procedimiento
Fechas
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Basadas en organismo contratante, CPV y tipo de contrato