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A36-1126 PPT Agencia Marketing.pdf

Pliego Técnico Ver licitación
- Procedimiento Abierto – Pliego de Prescripciones Técnicas Número de Expediente: A36-1126 “PRESTACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DESARROLLO ESTRATÉGICO, PLANIFICACIÓN, MEDIACIÓN, INSERCIÓN Y SEGUIMIENTO DE LA DIFUSIÓN DE LA PUBLICIDAD DE CESCE, S.A. (SME)” PLAZO DE PRESENTACIÓN: Fecha límite el 23 de noviembre a las 14:00 horas FORMA DE PRESENTACION: De forma electrónica a través de la PLATAFORMA DE CONTRATACION DEL SECTOR PÚBLICO accesible mediante el siguiente enlace https://contrataciondelestado.es/wps/portal/plataforma Las notificaciones electrónicas derivadas de este procedimiento de contratación se realizarán mediante la dirección electrónica habilitada para la práctica de las notificaciones electrónicas. Fecha Publicación: 06.11.2026 Contenido 1. OBJETO DEL CONTRATO ............................................................................................... 3 2. PÚBLICO OBJETIVO ......................................................................................................... 3 3. DESCRIPCIÓN Y REQUISITOS MÍNIMOS DEL SERVICIO ..................................... 5 4. CONTENIDO DE LA OFERTA TÉCNICA .................................................................... 17 5. PROTECCIÓN DE DATOS DE CARÁCTER PERSONAL ....................................... 20 ANEXO A MODELO EQUIPO DE TRABAJO DEDICADO ............................................ 21 ANEXO SOBRE EL USO DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL ............................................. 22 2 1. OBJETO DEL CONTRATO El presente pliego tiene por objeto determinar las condiciones particulares que deben satisfacerse para la contratación de la prestación del servicio de gestión e inversión publicitaria de Cesce en medios de comunicación. En concreto, servir de agencia de medios de comunicación para la estrategia y planificación, mediación, traficado, inserción, asesoramiento técnico, seguimiento, reporte detallado y compra de espacios en soportes publicitarios para la difusión de publicidad de Cesce (productos que comercializa a nivel nacional y la marca Cesce) con el objetivo de captar clientes potenciales (leads) a través de: ● Medios online. Cesce cuenta con la plataforma tecnológica Google Marketing Platform (en adelante, GMP) como sistema de gestión de audiencias, campañas, medición y traficado, tanto en canal SEM como Display/Direct. ● Medios offline (radio, prensa, revistas, exterior…). Se hará una gestión unificada de todos los canales a través de una única Agencia para optimizar los procesos de gestión, tener una visión conjunta de la publicidad de la Compañía y sacar partido de las sinergias (presupuestos, optimizaciones, audiencias, analítica…). 2. PÚBLICO OBJETIVO Cesce es la cabecera de un grupo de empresas que ofrece soluciones integrales para la gestión del crédito comercial en parte de Europa y Latinoamérica. Cesce es también la “Export Credit Agency” (ECA) española que gestiona el seguro de crédito a la exportación y la cobertura de los riesgos a medio y largo plazo de los consumidores electrointensivos, ambos por cuenta del Estado. 2.1 Negocio por cuenta propia Facilitamos soluciones inteligentes para la gestión del crédito comercial - gestión y transferencia del riesgo de impago y acceso a financiación- y soluciones de caución y garantías por cuenta propia. El público objetivo está formado por empresas de todos los tamaños que necesitan herramientas en todas las fases del ciclo de negocio de su empresa,

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