La presente licitación tiene por objeto establecer las prescripciones de carácter técnico que regulan la adjudicación, mediante licitación, de la contratación de una Agencia de comunicación para llevar la gestión del plan estratégico de comunicación activo, que brinde asesoramiento en temas de comunicación y su planificación; que pueda encargarse de la generación de contenidos, diseño, adaptación de piezas y formatos, mediación y gestión de producción de cualquier tipo de materiales derivados de las necesidades comunicacionales, y de la mediación, negociación, inserción y posterior seguimiento de la contratación de cualquier tipo de medio y soporte para la difusión de la publicidad corporativa de Rivamadrid conforme a las especificaciones establecidas en este pliego, que quedará incorporado al contrato y tendrá obligatoriamente carácter contractual. Con el objetivo de proyectar una imagen corporativa coherente con la estrategia empresarial de Rivamadrid, el servicio se realizará de manera coordinada a través de las indicaciones y criterios establecidos por la persona o personas responsables de Rivamadrid.