Diseño de la creatividad y de la estrategia de una campaña de publicidad con motivo del 48 aniversario de la Constitución Española: la más longeva de nuestra historia.
Objeto y condiciones del contrato
Junta de Contratación del Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes convoca la licitación «Diseño de la creatividad y de la estrategia de una campaña de publicidad con motivo del 48 aniversario de la Constitución Española: la más longeva de nuestra historia», un contrato de servicios con un valor estimado de 165.207,87 EUR (sin impuestos) con lugar de ejecución en Madrid. Clasificación CPV: Servicios de publicidad.. El plazo de presentación de ofertas finalizó el 11 de mayo de 2026 a las 12:00. Estado actual del expediente: Resuelta.
Requisitos de los licitadores
- Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social
- No estar incurso en incompatibilidades
- Capacidad de obrar
- Cumplimiento con las obligaciones tributarias
- Para las empresas extranjeras, declaración de sometimiento a la legislación española.
- No prohibición para contratar
Solvencia económica y financiera
Volumen anual de negocios, que referido al mejor ejercicio de los tres (3) últimos concluidos deberá ser: 247.811,81 €. La solvencia se acreditará indistintamente, bien mediante el certificado correspondiente de que el licitador se encuentra debidamente clasificado en los grupos, subgrupos y categorías (Grupo T; Subgrupo T-1; Categoría 2), o bien mediante los documentos acreditativos de los requisitos especificados en el pliego.
Solvencia técnica o profesional
Las empresas licitadoras deberán acreditar una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en el curso de los tres últimos años, cuyo importe anual acumulado en el año de mayor ejecución sea igual o superior al 70% del valor estimado del contrato, en contratos de duración no superior a un año incluidas prórrogas, y al 70% del valor anual medio del contrato, en contratos de duración superior a un año incluidas prórrogas, esto es (IVA excluido): 115.645,51 € . La solvencia se acreditará indistintamente, bien mediante el certificado correspondiente de que el licitador se encuentra debidamente clasificado en los grupos, subgrupos y categorías (Grupo T; Subgrupo T-1; Categoría 2), o bien mediante los documentos acreditativos de los requisitos especificados en el pliego
Condiciones de ejecución
Consideraciones de tipo medioambiental: Todas las comunicaciones que se establezcan entre la empresa adjudicataria y los responsables designados por la Administración o viceversa, se realizarán por medios electrónicos, al igual que la remisión de informes y la tramitación de las facturas, independientemente del importe de las mismas, evitando la utilización de papel.
Motivación de la adjudicación
Haber presentado la mejor oferta según los criterios establecidos en el pliego de cláusulas administrativas particulares.
Criterios de adjudicación
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
|
Memoria: Identificación con el objetivo de comunicación propuesto
o Consistencia y claridad en la forma en que la campaña responde a los objetivos establecidos en el briefing del Pliego de Prescripciones Técnicas y a la necesidad comunicativa (hasta 4 puntos).
o Correspondencia con el público objetivo definido en el briefing del Pliego de Prescripciones técnicas (hasta 3 puntos).
|
Subjetivo / Manual | 7% |
|
Ejercicio creativo: Propuesta para medios gráficos y publicidad exterior
o Nivel de innovación en el diseño y composición gráfica (hasta 2 puntos).
o Coherencia visual con el concepto global de la campaña (hasta 2 puntos).
o Capacidad de los diseños para generar impacto en exteriores (hasta 1 puntos).
|
Subjetivo / Manual | 5% |
|
Memoria: Planteamiento estratégico global
o Claridad y coherencia en la estrategia planteada (hasta 2 puntos).
o Nivel de innovación y diferenciación respecto a campañas similares (hasta 2 puntos).
o Capacidad para generar notoriedad y reforzar el posicionamiento de la marca o mensaje (hasta 2 puntos).
o Integración de múltiples canales y formatos en una estrategia coherente y efectiva (hasta 2 puntos).
|
Subjetivo / Manual | 8% |
| Mejora en el plazo de ejecución | Objetivo / Automático | 11% |
| Precio | Objetivo / Automático | 40% |
|
Ejercicio creativo: Propuesta creativa para radio
o Creatividad y adaptación del mensaje a este formato (hasta 2 puntos).
o Capacidad del guion para captar la atención y transmitir emociones (hasta 2 puntos).
o Elementos creativos que pudiera promover la viralidad de la propuesta (hasta 1 puntos).
|
Subjetivo / Manual | 5% |
|
Ejercicio creativo: Propuesta de Spot
o Claridad y nivel de desarrollo de la propuesta para visualizar el resultado final de spot (hasta 5 puntos).
o Adecuación a los objetivos de la campaña y alineación con el concepto global (hasta 5 puntos).
o Impacto, notoriedad y originalidad de la propuesta, así como su adecuación al principal medio de difusión, la televisión (hasta 5 puntos).
o Elementos creativos que pudieran promover la viralidad de la propuesta audiovisual (hasta 4 puntos).
|
Subjetivo / Manual | 19% |
|
Ejercicio creativo: Propuesta creativa para MEDIOS DIGITALES
o Originalidad y coherencia con el resto de piezas creativas (hasta 2 puntos).
o Grado de adaptabilidad a distintos formatos digitales (stories, stickers, GIFs, etc.) (hasta 2 puntos).
o Uso innovador de las plataformas y aprovechamiento de tendencias digitales (hasta 1 punto).
|
Subjetivo / Manual | 5% |
Presupuesto
Valor estimado (sin impuestos)
Valor global estimado
Total (con impuestos)
Adjudicación
Códigos CPV
Clasificación de productos y servicios
Documentación
18 documentos
Organismo Contratante
Plazo de Presentación
Procedimiento
Fechas
Licitaciones Relacionadas
Basadas en organismo contratante, CPV y tipo de contrato