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2G 26-01 PPT AM AGENCIAS.pdf

Pliego Técnico Ver licitación
RcLy8Flbsh/se.bog.nur//:sptth:nóiccerid etneiugis al ne otnemucod etse ed dadirgetni al racifirev edeuP | 64d1-ae75-7707-3aec-e60f-6981-aa5f-63f9-NEG : .V.S.C | lanigiro otnemucod la eyutitsus on ,AMRIF ED EMROFNI ACUERDO MARCO QUE REGIRÁ LA ADJUDICACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PLANIFICACIÓN, CONSUMO DE MEDIOS Y PRODUCCIÓN DE MATERIALES AUDIOVISUALES DE COMUNICACIÓN DE MTSA. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS 1. OBJETO Establecimiento de Acuerdo Marco con varias empresas, con el fin de establecer las condiciones a las que habrán de ajustarse los contratos derivados (contratos basados) a adjudicar por MTSA, en los términos y condiciones señalados en el presente Pliego, así como en el Pliego de Condiciones Administrativas Particulares. Permitirá disponer de un pool de empresas especializadas en la planificación e inversión en los diferentes medios de comunicación online y offline y difusión, incluyendo la producción de las piezas necesarias para las distintas campañas de fomento del uso del transporte público que ofrece MTSA en Tenerife El propósito de las campañas será fomentar el uso de transporte público, creando una experiencia positiva y con la finalidad principal de conseguir: • Cambio de hábito adquirido con el uso de coche como medio de transporte diario. • Incremento del uso del tranvía entre sus usuarios como el medio de transporte más seguro, eficiente y medioambientalmente sostenible. • Promoción de campañas de nuevos productos, eventos, etc. de Tranvía de Tenerife. El público objetivo de estas acciones de comunicación será, fundamentalmente: • Residentes, no usuarios del transporte público en la actualidad • Usuarios del Tranvía de Tenerife, con perfiles diferenciados en función de las campañas a lanzar (servicios-productos dirigidos a públicos más jóvenes, o mayores, etc.). Nota: MTSA podrá aportar la creatividad de las piezas necesarias para las diferentes campañas de comunicación, quedando al margen de esta licitación, o en caso necesario se le podrá solicitar al licitador la elaboración de los correspondientes diseños y/o adaptaciones estando incluido el coste de los mismos en el importe presupuestado en el correspondiente contrato basado. 2. OPERATIVA DE LAS CAMPAÑAS La ejecución de las campañas objeto del presente Acuerdo Marco se llevará a cabo mediante la adjudicación de los correspondientes contratos basados, que serán licitados entre las empresas homologadas en el Acuerdo Marco, de conformidad con el procedimiento establecido en el Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares. Cuando surja la necesidad de realizar una campaña, MTSA remitirá a las empresas invitadas un briefing en el que se definirán, al menos, los siguientes aspectos: • Objeto y objetivos de la campaña. • Público o públicos destinatarios. • Presupuesto máximo disponible. • Alcance de los servicios requeridos (planificación de medios, compra de espacios, creatividad, producción, adaptaciones, seguimiento, etc.). • Plazo para la presentación de las propuestas. • Plazo previsto para el inicio y ejecución de la campaña. 2G 26-01 PPT 1 de 8 JUNIO 2026 CSV : GEN-9f36-f5aa-1896-f06e-cea3-7077-57ea-1d46 DIRECCIÓN DE VALIDACIÓN : https://run.gob.es/hsblF8yLcR FIRMANTE(1) : ANTONIO ORAMAS GONZÁLEZ MORO | FECHA : 20/10/2026 08:47 | Sin acción específica

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