Informe de insuficiencia de medios

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<!-- image --> ## 2026/CNS\_01/000008 INFORME DE NECESIDAD DEL EXPEDIENTE DEL ACUERDO MARCO PARA LA CONTRATACIÓN DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA INSERCIÓN DE ANUNCIOS Y CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DE ÁMBITO PROVINCIAL -2026-2028. Por la Dirección de Comunicación de la Diputación de Salamanca, adscrita al Área de Presidencia, se eleva el presente informe de necesidad de contratación publicitaria, en los siguientes términos: - 1.- Con la finalidad de cumplir los objetivos encomendados al programa presupuestario de 'Comunicación ciudadana y Difusión informativa' , es necesario proceder a la realización de un contrato de difusión publicitaria en los diferentes medios de comunicación de ámbito provincial y comarcal, que permita atender tanto la transmisión de información de interés a los ciudadanos como la realización de Campañas de publicidad institucional que difundan y promocionen lugares, productos, eventos de la provincia así como servicios y la gestión de la Diputación de Salamanca. Estas acciones se desarrollan utilizando soportes pagados en los medios de comunicación con el fin de transmitir a los ciudadanos mensajes de interés público (art. 2 de la Ley 4/2009, de 28 de mayo, de Publicidad de Castilla y León, modificada por la Ley 1/2025, de 3 de julio) y a través de campañas o acciones de publicidad para la difusión de mensajes u objetivo común dirigido a una publicidad de destinatarios mediante soportes publicitarios pagados o cedidos (art. 2 de la Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación Institucional). Para la prestación de este servicio ha de acudirse necesariamente a medios de comunicación, soporte promocional del que no dispone la Diputación. La existencia de diferente tipología de medios de comunicación (prensa escrita papel y digital, radiofónica y audiovisual) hace conveniente que dichas acciones divulgativas y publicitarias se lleven a cabo en distintos medios de dichas tipologías. A la hora de realizar dichas contrataciones en los respectivos medios se tiene en cuenta tanto su implantación y cobertura, como la eficiencia y rentabilidad de la inversión publicitaria, de acuerdo a la eficiencia en la gestión del dinero público. - 2.- En base a lo expuesto, por el Director de Comunicación de la Diputación, con la firma de este documento, informa tanto de la necesidad de formalizar un Acuerdo Marco para las anualidades 2026-2028, así como que no se ha alterado el objeto del contrato para evitar la aplicación de las reglas generales de contratación. En Salamanca a la fecha de firma electrónica. ## EL DIRECTOR DE COMUNICACIÓN ## EL DIPUTADO DELEGADO DEL ÁREA DE PRESIDENCIA | Código Seguro de Verificación | IV7QGGJZZT5KTLZ3SV6NODQPIU | Fecha | 28/01/2026 13:02:27 | |---------------------------------|--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | | Firmante | CARLOS GARCIA SIERRA (DIPUTADO/A DELEGADO/A) | CARLOS GARCIA SIERRA (DIPUTADO/A DELEGADO/A) | CARLOS GARCIA SIERRA (DIPUTADO/A DELEGADO/A) | | Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | | Url de verificación | https://sede.diputaciondesalamanca.gob.es/moad/verifirma- moad/code/IV7QGGJZZT5KTLZ3SV6NODQPIU | Página | 1/1 | <!-- image -->