Informe valoracion y propuesta adjudicación Lotes 1 y 4
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INFORME DE VALORACIÓN DE LAS OFERTAS RELATIVAS A LOS LOTES 1 Y 4 DEL ACUERDO MARCO PARA LA CONTRATACIÓN DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA INSERCIÓN DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DE ÁMBITO PROVINCIAL DE LA DIPUTACIÓN DE SALAMANCA.
## ANTECEDENTES DE HECHO
Primero . - Con fecha de 8 de febrero de 2026 y nº de expediente 26P.2.1.0001, se publicó en la Plataforma de Contratos del Sector Público, el Anuncio de Licitación relativo a la contratación del ACUERDO MARCO PARA LA CONTRATACIÓN DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA INSERCIÓN DE ANUNCIOS Y CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DE ÁMBITO PROVINCIAL ACUERDO MARCO 2026-2028-.
En la citada licitación había cuatro lotes:
LOTE 1: Prensa escrita diaria impresa en papel.
LOTE 2: Prensa escrita diaria en soporte digital y difusión por internet.
LOTE 3: Emisoras de radio.
LOTE 4: Televisión.
Segundo .- Dentro del plazo establecido para la presentación de ofertas a la citada licitación, se presentaron un total de 18 proposiciones suscritas por 17 empresas, para cada uno de los cuatro lotes, con el siguiente detalle:
LOTE 1:
GRUPO PROMOTOR SALMANTINO, S.A
LOTE 2: GRUPO PROMOTOR SALMANTINO, S.A, DIARIO DE SALAMANCA, S.L, LIRA FIZ COMUNICACIONES, S.L., TRIBUNA CONTENIDOS DIGITALES, S.L., TRISOL COMUNICACION, S.L.U., PUBLIALBOR, S.L., ALDEACHARRA TR. SL, COMERCIALIZACION DE MEDIOS DE CASTILLA Y LEÓN, S.L.
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| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
| Url de verificación | https://sede.diputaciondesalamanca.gob.es/moad/verifirma- moad/code/IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Página | 1/14 |
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## 2026/CNS\_01/000008
LOTE 3 : SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSIÓN S.L.U., REDMEDIA COMUNICACIONES Y SERVICIOS, S.L., CASTILLA Y LEON RADIO, S.A., UNIPREX, S.A.U., MEDIATEL MULTIMEDIA S.A., RADIO POPULAR, S.A. -CADENA COPE-, BEJAR RADIODIFUSIÓN, S.L., JOSE EDMUNDO SANCHEZ AGUDO.
LOTE 4
: EDIGRUP PRODUCCIONES TV, S.A.
Tercero .- Con fecha de 10 de marzo de 2026, se procedió a la apertura del Sobre A Documentación Administrativa General de las citadas ofertas, las ofertas presentadas por GRUPO PROMOTOR SALMANTINO, S.A (Lote 1 y 2) y EDIGRUP PRODUCCIONES TV, S.A. (Lote 4) fueron aceptadas al procedimiento de licitación, en relación al lote 2, se requirió la subsanación de la documentación administrativa a la empresa: ALDEACHARRA TR, S.L., en cuanto al lote 3, se requirió la subsanación de la documentación administrativa a los licitadores: MEDIATEL MULMEDIA, S.A. y JOSE EDMUNDO SÁNCHEZ AGUDO.
A continuación, se procedió a la apertura de las ofertas presentadas por los licitadores a los lotes 1 y 4, ya que todos los licitadores presentados a los mismos habían sido admitidos.
Siendo el resultado de esta apertura el siguiente:
## LOTE 1: Prensa escrita diaria impresa en papel.
- GRUPO PROMOTOR SALMANTINO, S.A.:
- Difusión: 4.536 ejemplares, promedio del período y el total 54.435 ejemplares.
- Porcentaje de baja: No.
Medidor: OJD.
## LOTE 4: Televisión.
- EDIGRUP PRODUCCIONES TV, S.A.
- Difusión: 259.036 telespectadores. -Medidor: Kantar Media (EGM).
- Porcentaje de baja: No.
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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A continuación, por parte de la Mesa de Contratación, se requirió la emisión del correspondiente Informe de Valoración.
## FUNDAMENTOS JURÍDICOS
Primero. - En la Cláusula 12 del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares que rigen el Acuerdo Marco, se establecen los criterios de adjudicación, de acuerdo con el siguiente detalle:
## 12. CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN.
(SOBRE C)
A efectos de adjudicación del acuerdo marco se tendrá en cuenta lo siguiente: Se adjudicarán los contratos basados según las condiciones que se establecen a continuación, de forma que no sea preciso realizar nuevas licitaciones, determinándose el número de las empresas seleccionadas que, formando parte del acuerdo marco, serían las adjudicatarias del contrato basado y ejecutarían las prestaciones de publicidad en cada una de las campañas.
En este sentido, se seleccionarán las empresas, de acuerdo con las siguientes indicaciones:
Lote 1: La empresa que haya obtenido mayor puntuación.
- Lote 2: Las 9 empresas propietarias de medios de comunicación que hayan obtenido mayor puntuación.
- Lote 3: Las 8 empresas propietarias de medios de comunicación que hayan obtenido mayor puntuación.
Lote 4: La empresa que haya obtenido mayor puntuación.
En caso de que el número de empresas que se presentaran a participar en el acuerdo
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| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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## 2026/CNS\_01/000008
marco fuera menor de las citadas anteriormente, se seguirá el orden descendente desde el primer lugar hasta el último adjudicado, quedando desiertos los puestos de cada uno de los lotes que no se cubran.
Durante la vigencia del acuerdo marco sólo podrán celebrarse contratos basados con las empresas que hayan sido parte en el mismo.
Se tendrán en cuenta los siguientes criterios de adjudicación:
- 1.- CRITERIO DE LA AUDIENCIA DE CADA MEDIO: hasta 90 puntos.
- 2.- CRITERIO DE PORCENTAJE DE BAJA EN LOS PRECIOS DE INSERCIÓN DE LA PUBLICIDAD: hasta 10 puntos.
- 1.- CRITERIO DE LA AUDIENCIA DE CADA MEDIO.
Se valorará hasta 90 puntos de acuerdo con la siguiente fórmula:
Puntuación audiencia = Dato de la audiencia a valorar x 90
Dato de la mayor audiencia presentada
Los datos de audiencia son los referidos a continuación, teniendo en cuenta los siguientes medidores para cada tipo de medio que integran los diferentes lotes y según el siguiente detalle:
- Prensa escrita diaria impresa en papel : dato de usuarios únicos calculados desde el 1 de febrero de 2025 hasta el 31 de enero de 2026, acreditados por la Oficina de Justificación y Difusión OJD.
- Prensa escrita diaria en soporte digital y difusión por internet : datos de usuarios únicos calculados desde el 1 de febrero de 2025 hasta el 31 de enero de 2026, aportado por un medidor de los siguientes: OJD, GfK, GoogleAnalitycs, ComScor y EGM, siendo la audiencia media mensual, el valor de referencia para incluir a cada medio en su tramo de audiencia.
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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- Emisoras de Radio : datos de oyentes únicos de las 3 últimas oleadas de audiencia del año 2025, siendo la audiencia media de las tres oleadas, el valor de referencia para incluir a cada medio en su tramo de audiencia, acreditadas mediante el medidor Estudio General de Medios EGM.
- Televisión : los datos de audiencia calculados desde el 1 de febrero de 2025 hasta el 31 de enero de 2026, acreditados por el medidor, Estudio General de Medios EGM. El Órgano de Contratación se reserva el derecho de comprobar la veracidad de los datos incluidos en los medidores aportados por los licitadores.
## 2.- CRITERIO DE PORCENTAJE DE BAJA EN LOS PRECIOS DE INSERCIÓN DE LA PUBLICIDAD.
Se valorará hasta 10 puntos el porcentaje de baja sobre los precios de inserción de la publicidad establecidos en la Cláusula 6.1 del Pliego de Prescripciones Técnicas, de acuerdo con la siguiente fórmula:
Puntuación del porcentaje de baja = Porcentaje de baja a valorar x 10
Mayor porcentaje de baja ofertado
Para determinar si hay ofertas inviables por haber sido formuladas en términos que las hacen anormalmente bajas, para el criterio de porcentaje de baja en los precios de inserción de la publicidad de cada uno de los licitadores, se estará a lo establecido en el art. 149 de la LCSP y en el artículo 85 del Real Decreto 1098/2001, de 12 de octubre, por el que se aprueba el Reglamento general de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas.
A efectos de la distribución de los lotes entre los medios de comunicación, se seguirán las siguientes reglas:
## LOTE Nº 1. PRENSA ESCRITA DIARIA IMPRESA EN PAPEL.
El medio de comunicación clasificado en primer y único lugar en el acuerdo marco publicitaría, a lo largo de la vigencia del mismo, como máximo la totalidad del importe del lote, conforme al Plan de Medios anual y los formatos y los precios establecidos, en función del porcentaje de baja, en su caso, ofertado.
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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## LOTE Nº 2. PRENSA ESCRITA DIARIA EN SOPORTE DIGITAL Y DIFUSIÓN POR INTERNET.
Este lote se distribuirá en función de la puntuación obtenida al aplicar los criterios de adjudicación, siendo la audiencia media mensual, el valor de referencia para conocer el tramo de audiencia en el que se incluye a cada medio.
Para este lote se seleccionará un máximo de 9 licitadores (los 9 con mayor puntuación), garantizando para todos ellos una ejecución mínima de un 1,5%, a la que se unirá un porcentaje de ejecución variable calculado en función del orden obtenido y del tramo de audiencia.
La puntuación otorgará el orden de clasificación, y una vez clasificados, se otorgará el % variable que se indica según el tramo de audiencia.
## a- Para audiencias medias igual o superiores a 1 millón usuarios únicos:
1º clasificado: un 24%, adicional al fijo.
2º clasificado: un 22%, adicional al fijo.
3º clasificado: un 20%, adicional al fijo.
A partir del 4º, se irá minorando en un 0.5% a tenor del orden alcanzado, y ello siempre que se encuentre en este tramo de audiencia.
- b- Para audiencias medias inferiores a 1 millón e iguales o superiores a 400.000 usuarios únicos:
1º clasificado en este tramo de audiencia: un 15 %, adicional al fijo
2º clasificado en este tramo de audiencia: un 13%, adicional al fijo
3º clasificado en este tramo de audiencia: un 11%, adicional al fijo
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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A partir del 4º y hasta el 8º (ambos incluidos), se irá minorando en un 2% a tenor del orden alcanzado. El 9º descenderá un 0.5% respecto al 8ª. Todo ello siempre que se encuentren en este tramo de audiencia.
## c- Para audiencias medias inferiores a 400.000 e iguales o superiores a 100.000 usuarios únicos:
1º clasificado en este tramo de audiencia: un 8 %, adicional al fijo.
2º clasificado en este tramo de audiencia: un 6%, adicional al fijo.
3º clasificado en este tramo de audiencia: un 4%, adicional al fijo.
4º clasificado en este tramo de audiencia: un 2%, adicional al fijo.
Del 5º a 9º (ambos incluidos), se irá minorando 0.25% a tenor del orden alcanzado, y ello siempre que se encuentre en este tramo de audiencia
## d- Para audiencias medias inferiores a 100.000 usuarios únicos
Se otorgará a todos un 0.5%, adicional al fijo, por orden de puntuación, hasta llegar a los 9 medios seleccionados como máximo en la totalidad del lote.
La fórmula para el cálculo del importe máximo de ejecución para cada uno de los nueve licitadores seleccionados será:
Importe máximo de ejecución del licitador= (CTL- CTf) *%V + Cfi
## Donde:
CTL =coste total del lote
Cfi= coste fijo individual (CTL*0.015)
CTf = coste total fijo (Cfi * nº de licitadores propuestos como adjudicatarios en el citado Lote).
%V = porcentaje variable aplicable (por el orden de clasificación y en función de los tramos de audiencia). El porcentaje variable se aplicará a la diferencia resultante entre el Coste Total del Lote menos el Coste Total fijo.
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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Obtención %V de cada licitador : Los datos de audiencia permiten la selección y ordenación.
Una vez ordenados según los tramos establecidos, se aplicará el % variable.
En el hipotético caso de que, como consecuencia de la aplicación de los porcentajes fijo y variable, según el tramo de audiencia, establecidos anteriormente, se obtuviera como resultado un porcentaje total aplicable al contrato, superior al 100%, deberán prorratearse los porcentajes para no superar el 100 % del importe total del contrato.
## LOTE Nº 3. EMISORAS DE RADIO.
Este lote se distribuirá en función de la puntuación obtenida al aplicar los criterios de adjudicación, siendo la audiencia media, el valor de referencia para conocer el tramo de audiencia en el que se incluye a cada medio.
Para este lote se seleccionará un máximo de 8 licitadores (los 8 con mayor audiencia), garantizando para todos ellos una ejecución mínima de un 6%, a la que se unirá un porcentaje de ejecución en función del tramo de audiencia y del orden obtenido.
## a- Para audiencias medias igual o superiores a 35.000 oyentes únicos:
1º clasificado: un 25.5%, adicional al fijo.
2º clasificado: un 24,5%, adicional al fijo.
3º clasificado: un 23,5%, adicional al fijo.
A partir del 4º (incluido), irá descendiendo un 1% a tenor del orden alcanzado siempre que se encuentre en este tramo de audiencia.
## b- Para audiencias medias inferiores a 35000 e iguales o superiores a 15000 oyentes únicos:
1º clasificado en este tramo de audiencia: un 12%, adicional al fijo.
2º clasificado en este tramo de audiencia: un 10 %, adicional al fijo.
3º clasificado en este tramo de audiencia: un 8 %, adicional al fijo.
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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A partir del 4º (incluido), irá descendiendo 0.5%, a tenor del orden alcanzado, siempre que se encuentre en este tramo de audiencia.
## c- Para audiencias medias inferiores a 15000 oyentes únicos:
1º clasificado en este tramo de audiencia: un 4 %, adicional al fijo.
2º clasificado en este tramo de audiencia: un 3%, adicional al fijo.
A partir del 3ª (incluido), irá descendiendo 0.5% a tenor del orden alcanzado siempre que se encuentre en este tramo de audiencia hasta llegar a los 8 medios seleccionados como máximo en la totalidad del lote.
La fórmula para el cálculo del importe máximo de ejecución para cada uno de los ocho licitadores seleccionados será:
Importe máximo de ejecución del licitador = (CTL- CTf) *%V + Cfi
DONDE:
CTL =coste total del lote
Cfi= coste fijo individual (CTL*0.06)
CTf = coste total fijo (Cfi * nº de licitadores propuestos como adjudicatarios en el citado Lote).
%V =porcentaje variable aplicable (por el orden de clasificación y en función de los tramos de audiencia). El porcentaje variable se aplicará a la diferencia resultante entre el Coste Total del Lote menos el Coste Total fijo.
Obtención %V de cada licitador : Los datos de audiencia permiten la selección y ordenación. Una vez ordenados, según los tramos establecidos se aplicará el % variable.
En el hipotético caso de que, como consecuencia de la aplicación de los porcentajes fijo y variable, según el tramo de audiencia, establecidos anteriormente, se obtuviera como resultado un porcentaje total aplicable al contrato, superior al 100%, deberán prorratearse los porcentajes para no superar el 100 % del importe total del contrato.
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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## LOTE Nº4 TELEVISIÓN
El medio de comunicación clasificado en primer y único lugar en el acuerdo marco publicitaría, a lo largo de la vigencia del mismo, como máximo la totalidad del importe del lote, conforme al Plan de Medios anual y los formatos y precios establecidos en función del porcentaje de baja, en su caso, ofertado.
Con este planteamiento se da cumplimiento a lo dispuesto en el artículo 145 de la LCSP en tanto ha quedado justificado que se obtiene la mejor relación calidad precio, al estar el precio perfectamente fijado y justificado, pretendiendo la calidad del servicio a través de la difusión y del porcentaje de baja sobre los precios de inserción, al venir perfectamente determinados en el objeto del contrato. De ahí que la Diputación Provincial de Salamanca se atenga al tenor del precepto mencionado, más concretamente a lo establecido en el apartado 4, pues de esta forma se obtienen servicios de gran calidad que respondan lo mejor posible a sus necesidades.
El Gabinete de Prensa de la Diputación de Salamanca determinará el número concreto de los tipos de inserción detallados, con los precios fijados, con arreglo a la planificación anual. El importe total publicitado por cada licitador no podrá superar las cantidades máximas referenciados en los diferentes lotes objeto del contrato.
Por lo tanto, la clasificación y posterior adjudicación, garantizará para todos ellos la ejecución establecida de acuerdo con los citados criterios incluidos en la Cláusula 12 del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares.
Segundo . - En la Cláusula 6 del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares que rigen el Acuerdo Marco, se establece el valor estimado del contrato y el presupuesto base de licitación del Acuerdo Marco, incluyendo una tabla con la distribución por anualidades y por lotes de acuerdo con el siguiente detalle:
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
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| Tipo de medio | Anualidad 2026 | Anualidad 2026 | Anualidad 2027 | Anualidad 2027 | Anualidad 2028 | Anualidad 2028 |
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| | Precio | IVA | Precio | IVA | Precio | IVA |
| Lote 1. Prensa escrita | 51.504,13€ | 10.815,87 € | 71.504,13 € | 15.015,87 € | 20.000,00 € | 4.200,00 € |
| Lote 2. Prensa escrita diaria en soporte digital | 72.451,79 € | 15.214,88 € | 108.677,69 € | 22.822,31 € | 36.225,90 € | 7.607,44 € |
| Lote 3. Emisoras de radio | 35.261,71 € | 7.404,96 € | 52.892,56 € | 11.107,44 € | 17.630,85 € | 3.702,48 € |
| Lote 4. Televisión | 27.548,21 € | 5.785,12 € | 41.322,31 € | 8.677,69 € | 13.774,10 € | 2.892,56 € |
| TOTALES | 186.765,84 € | 39.220,83 € | 274.396,69 € | 57.623,30 € | 87.630,85 € | 18.402,48 € |
Tercero .- A la vista de las ofertas admitidas y aplicando los criterios de distribución y adjudicación citados anteriormente, se procede a la valoración y clasificación de los licitadores que se han presentado en los lotes 1 y 4.
LOTE 1: Prensa escrita diaria impresa en papel.
## (ÚNICO LICITADOR):
| LICITADOR | PUNTOS AUDIENCIA | PUNTOS PORCENTAJE DE BAJA | TOTAL |
|---------------------------------|--------------------|-----------------------------|---------|
| GRUPO PROMOTOR SALMANTINO, S.A. | 90 | 0 | 90 |
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
| Url de verificación | https://sede.diputaciondesalamanca.gob.es/moad/verifirma- moad/code/IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Página | 11/14 |
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LOTE 4: Televisión.
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## (ÚNICO LICITADOR)
| LICITADOR | PUNTOS AUDIENCIA | PUNTOS PORCENTAJE DE BAJA | TOTAL |
|-------------------------------|--------------------|-----------------------------|---------|
| EDIGRUP PRODUCCIONES TV, S.A. | 90 | 0 | 90 |
Cuarto .- A continuación, se procede a proponer, para cada uno de los licitadores ordenados previamente, los porcentajes de ejecución de conformidad con la citada Cláusula 12, por cada uno de los dos lotes del Acuerdo Marco citados anteriormente.
## LOTE 1: Prensa escrita diaria impresa en papel.
## (ÚNICO LICITADOR):
- GRUPO PROMOTOR SALMANTINO, S.A., con NIF Nº A37032364, se propone la adjudicación como máximo de la totalidad del importe del lote 1, conforme al Plan de Medios Anual y los formatos y precios establecidos en el Pliego de Prescripciones Técnicas, de acuerdo con el siguiente detalle por cada una de las anualidades:
LOTE 4: Televisión.
| Tipo de medio | Anualidad 2026 | Anualidad 2026 | Anualidad 2027 | Anualidad 2027 | Anualidad 2028 | Anualidad 2028 |
|------------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|
| | Precio | IVA | Precio | IVA | Precio | IVA |
| Lote 1. Prensa escrita | 51.504,13€ | 10.815,87 € | 71.504,13 € | 15.015,87 € | 20.000,00 € | 4.200,00 € |
| TOTALES | 62.320,00 € | 62.320,00 € | 86.520,00 € | 86.520,00 € | 24.200,00 € | 24.200,00 € |
## (ÚNICO LICITADOR):
- EDIGRUP PRODUCCIONES TV, S.A., con NIF nº A47410840, se propone la adjudicación como máximo de la totalidad del importe del lote 4, conforme al Plan de Medios Anual y los
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
| Url de verificación | https://sede.diputaciondesalamanca.gob.es/moad/verifirma- moad/code/IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Página | 12/14 |
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formatos y precios establecidos en el Pliego de Prescripciones Técnicas, de acuerdo con el siguiente detalle por cada una de las anualidades:
| Tipo de medio | Anualidad 2026 | Anualidad 2026 | Anualidad 2027 | Anualidad 2027 | Anualidad 2028 | Anualidad 2028 |
|------------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|
| | Precio | IVA | Precio | IVA | Precio | IVA |
| Lote 4. Televisión | 27.548,21 € | 5.785,12 € | 41.322,31 € | 8.677,69 € | 13.774,10 € | 2.892,56 € |
| TOTALES (IVA INCLUIDO) | 33.333,33 € | 33.333,33 € | 50.000,00 € | 50.000,00 € | 16.666,66 € | 16.666,66 € |
Por lo tanto, se eleva la siguiente propuesta de adjudicación de los lotes 1 y 4 del ACUERDO MARCO PARA LA CONTRATACIÓN DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA INSERCIÓN DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DE ÁMBITO PROVINCIAL DE LA DIPUTACIÓN DE SALAMANCA, a favor de las siguientes empresas clasificadas por orden de prelación y con los porcentajes de ejecución establecidos de conformidad con el Anexo VII del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares, de acuerdo con el siguiente detalle:
## LOTE 1: Prensa escrita diaria impresa en papel.
## (ÚNICO LICITADOR):
- GRUPO PROMOTOR SALMANTINO, S.A., con NIF nº A37032364 , se propone la adjudicación como máximo de la totalidad del importe del lote 1, conforme al Plan de Medios Anual y los formatos y precios establecidos en el Pliego de Prescripciones Técnicas, de acuerdo con el siguiente detalle por cada una de las anualidades:
| Tipo de medio | Anualidad 2026 | Anualidad 2026 | Anualidad 2027 | Anualidad 2027 | Anualidad 2028 | Anualidad 2028 |
|------------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|
| | Precio | IVA | Precio | IVA | Precio | IVA |
| Lote 1. Prensa escrita | 51.504,13€ | 10.815,87 € | 71.504,13 € | 15.015,87 € | 20.000,00 € | 4.200,00 € |
| TOTALES (IVA INCLUIDO | 62.320,00 € | 62.320,00 € | 86.520,00 € | 86.520,00 € | 24.200,00 € | 24.200,00 € |
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
| Url de verificación | https://sede.diputaciondesalamanca.gob.es/moad/verifirma- moad/code/IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Página | 13/14 |
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## LOTE 4: Televisión.
## (ÚNICO LICITADOR):
- EDIGRUP PRODUCCIONES TV, S.A., con NIF nº A47410840, se propone la adjudicación como máximo de la totalidad del importe del lote 4, conforme al Plan de Medios Anual y los formatos y precios establecidos en el Pliego de Prescripciones Técnicas, de acuerdo con el siguiente detalle por cada una de las anualidades:
| Tipo de medio | Anualidad 2026 | Anualidad 2026 | Anualidad 2027 | Anualidad 2027 | Anualidad 2028 | Anualidad 2028 |
|------------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|------------------|
| | Precio | IVA | Precio | IVA | Precio | IVA |
| Lote 4. Televisión | 27.548,21 € | 5.785,12 € | 41.322,31 € | 8.677,69 € | 13.774,10 € | 2.892,56 € |
| TOTALES (IVA INCLUIDO) | 33.333,33 € | 33.333,33 € | 50.000,00 € | 50.000,00 € | 16.666,66 € | 16.666,66 € |
Lo que se informa, sin perjuicio de otro criterio mejor fundado en derecho.
En Salamanca, a la fecha de la firma electrónica.
EL DIRECTOR DE COMUNICACIÓN DEL ÁREA DE PRESIDENCIA
| Código Seguro de Verificación | IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Fecha | 10/04/2026 15:31:06 |
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| Normativa | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza | Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la ley 6/2020, de 11 de noviembre, reguladora de determinados aspectos de los servicios electrónicos de confianza |
| Firmante | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) | Pedro Martin Becerro (Director Comunicacion 1 Area de Presidencia. 142 Comunicacion Diputación Provincial de Salamanca) |
| Url de verificación | https://sede.diputaciondesalamanca.gob.es/moad/verifirma- moad/code/IV7R7SQONNZZR7634BGTOYCOCE | Página | 14/14 |
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